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——達仁堂以馳名商標(biāo)為契機推進商標(biāo)體系建設(shè)專題報道
編者按：近年來，達仁堂制藥廠堅持推進商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，繼成功認(rèn)定“中國馳名商標(biāo)”后，又通過行政、司法等手段做好商標(biāo)防御性保護和依法維權(quán)工作，有效防止了各種商標(biāo)侵權(quán)行為，企業(yè)知名度與影響力進一步提升。本報將分上下兩篇對此予以報道。
上篇 重新奪回“達仁堂”商標(biāo)使用權(quán)
品牌受挫 商標(biāo)遭搶注
2004年10月，某市一家民營醫(yī)藥商業(yè)公司向國家工商總局注冊“達仁堂”35類商標(biāo)，涉及推銷（替他人）、進出口代理等服務(wù)項目，并成功取得商標(biāo)使用權(quán)。而推銷（替他人）服務(wù)在某種意義上講就是商品銷售服務(wù)，這意味著包括達仁堂在內(nèi)的其他企業(yè)在藥品銷售中將無法使用“達仁堂”商標(biāo)。達仁堂制藥廠對此向國家工商總局提出異議，并兩次提交異議補充材料，但國家工商總局在2009年仍然駁回達仁堂的異議。如果不奪回此商標(biāo)使用權(quán)，不僅對達仁堂市場競爭構(gòu)成威脅，而且對中新藥業(yè)整體戰(zhàn)略發(fā)展將是一個阻礙。對此，達仁堂從未放棄，并積極向國家工商總局商標(biāo)評審委員會提出爭議、爭議復(fù)審等行政復(fù)議。
矢志不渝 商標(biāo)高定位
多年來，達仁堂一直不懈的進行“達仁堂”商標(biāo)爭議申述，力爭早日奪回商標(biāo)使用權(quán)。此舉得到中新藥業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可，并強調(diào)指出：公司將全力支持和幫助企業(yè)不惜一切代價奪回“達仁堂”商標(biāo)的使用權(quán)！在王志強總經(jīng)理的親自領(lǐng)導(dǎo)下，總工程師徐道情及總經(jīng)理助理王欣帶領(lǐng)中新藥業(yè)相關(guān)部室就推進“達仁堂”商標(biāo)爭議工作多次召開專題會議，會同觀韜法律事務(wù)所的專業(yè)律師，共同指導(dǎo)幫助企業(yè)開展工作。在此期間，達仁堂雖被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，但針對此案件在行政和司法上卻不具有追溯性，不能成為商標(biāo)爭議中的有利依據(jù)。因此，達仁堂必須取得更加有利的證據(jù)，證明對方是在事先知曉“達仁堂”商標(biāo)的前提下實施商標(biāo)搶注，商標(biāo)爭議才有可能取得進展，反敗為勝。
全力以赴 商標(biāo)現(xiàn)轉(zhuǎn)機
為獲得有效的證據(jù)，達仁堂廠長李燕鈺親自掛帥，帶領(lǐng)取證人員多次赴實地調(diào)查取證，尋找證明當(dāng)時企業(yè)產(chǎn)品知名度的銷售憑證和對方存在搶注行為的有利證據(jù)。期間，中新藥業(yè)郝非非董事長曾親臨指導(dǎo)，協(xié)調(diào)各方力量對達仁堂調(diào)查取證工作給予支持。同時，銷售公司、營銷公司等兄弟單位也積極協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)剞k事處在百忙之中抽出人員配合達仁堂到廣大客戶中進行取證。經(jīng)過對當(dāng)?shù)刂攸c商業(yè)客戶的調(diào)查取證，達仁堂取得了企業(yè)在2004年以前在當(dāng)?shù)匾研纬梢欢ㄤN售規(guī)模的原始資料，這對證實“達仁堂”商標(biāo)在當(dāng)時的地域影響是極具說服力的。更重要的是，一些客戶銷售憑證中顯示出該民營醫(yī)藥公司在2004年前曾大量購進達仁堂的產(chǎn)品進行零售。因此，該民營醫(yī)藥公司搶注“達仁堂”商標(biāo)成為不爭的事實。
力挽狂瀾 商標(biāo)得保護
在取得大量重要證據(jù)的同時，達仁堂及時向國家工商總局提出行政復(fù)議。天津市工商局領(lǐng)導(dǎo)對此也十分關(guān)注，并以維護達仁堂“中國馳名商標(biāo)”的獨創(chuàng)性和顯著性為依據(jù)，多次向國家工商總局提出行政請求，保護“達仁堂”商標(biāo)的合法權(quán)益。由于事實清楚，證據(jù)確鑿，2011年2月，國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會正式撤消了該民營醫(yī)藥公司對“達仁堂”35類商標(biāo)使用權(quán)。與此同時，達仁堂也及時提出了“達仁堂”35類商標(biāo)的注冊申請，以期取得此商標(biāo)在“推銷（替他人）；人事管理咨詢；進出口代理；替他人采購（替其他企業(yè)購買商品或服務(wù)）”等服務(wù)上的商標(biāo)使用權(quán)。
從2004年到2011年，“達仁堂”商標(biāo)爭議歷時七年的時間。在這七年，達仁堂在中新藥業(yè)的正確領(lǐng)導(dǎo)和社會各界的支持下，經(jīng)過不懈努力，終于維護了“達仁堂”商標(biāo)的合法權(quán)益，保護了企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，成為繼達仁堂被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”之后，在商標(biāo)保護領(lǐng)域上取得的又一項重大勝利。
下篇 全面推進“達仁堂”商標(biāo)體系建設(shè)
趁勢而進 依法維護商標(biāo)權(quán)益
2010年7月，山東省臨沂市李先生將商標(biāo)“達仁堂”第44類使用權(quán)申請注冊，其功能主要是飲食營養(yǎng)指導(dǎo)、醫(yī)療診所、醫(yī)療保健。在此商標(biāo)申請公告時，達仁堂對此商標(biāo)向國家工商總局商標(biāo)局提出異議。
在《中華人民共和國商標(biāo)法》中有明確規(guī)定：“禁止他人在其他有一定關(guān)聯(lián)性的領(lǐng)域擅自使用馳名商標(biāo)”。同時，《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》也規(guī)定：“當(dāng)事人認(rèn)為他人已經(jīng)注冊的商標(biāo)違反《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)《商標(biāo)法》及其《實施條例》的規(guī)定向商標(biāo)評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標(biāo)，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料”。根據(jù)以上法律規(guī)定，達仁堂對李先生申請注冊商標(biāo)“達仁堂”第44類使用權(quán)及時提出異議，使對方無力提出有說服力的證明。目前，李先生對“達仁堂”商標(biāo)注冊的醫(yī)療診所、醫(yī)療保健服務(wù)已經(jīng)被國家工商局駁回。
“達仁堂”屬中藥成藥類馳名商標(biāo)，借助中國馳名商標(biāo)作為法律武器，可以有效的保護企業(yè)擁有“達仁堂”商標(biāo)的正當(dāng)權(quán)益。這樣就能有效的防止他人“搭便車”，防止他人對馳名商標(biāo)企業(yè)造成不良影響，同時也為“達仁堂”品牌在時機成熟時采取多元化發(fā)展和廣泛使用品牌打下了堅實的基礎(chǔ)。
擴展領(lǐng)域 強化國際知識產(chǎn)權(quán)保護
在達仁堂商標(biāo)管理體系中，有一個重要環(huán)節(jié)就是做好商標(biāo)監(jiān)測。商標(biāo)監(jiān)測主要是監(jiān)測各地侵犯企業(yè)商標(biāo)權(quán)行為和惡意搶注企業(yè)商標(biāo)行為。這不僅包括國內(nèi)監(jiān)測，同時也包括國外監(jiān)測。
2011年5月，達仁堂在加拿大知識產(chǎn)權(quán)局監(jiān)測到，一位加籍華人金先生在該國知識產(chǎn)權(quán)局申請“達仁堂”商標(biāo)注冊，申請包括藥品、保健品在內(nèi)的近百個商品/服務(wù)。達仁堂認(rèn)為保護自身商標(biāo)權(quán)益對于有效地參與國際競爭、在國際競爭中占有一席之地至關(guān)重要。因為，加入WTO后無論是中國消費者對于外國商品，還是外國消費者對于中國商品，一時間很難真正了解，這就需要通過商標(biāo)的途徑來決定自己的選擇。
對此，達仁堂于2011年6月17日向加拿大知識產(chǎn)權(quán)局提出反對申請注冊“達仁堂”商標(biāo)的請求。同時根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中“聯(lián)盟國對商標(biāo)注冊國認(rèn)為在該國已經(jīng)屬于有權(quán)享受本公約利益的人所有而馳名商標(biāo)構(gòu)成復(fù)制、仿制或翻譯，易于產(chǎn)生混淆的商標(biāo)，拒絕或取消注冊，并禁止使用”的規(guī)定及時向加拿大當(dāng)局申請注冊“達仁堂”商標(biāo)（中藥草藥類服務(wù)）使用權(quán)。
經(jīng)過努力，加拿大知識產(chǎn)權(quán)局受理了達仁堂的注冊請求，正式裁定達仁堂在此次商標(biāo)異議中獲勝。在這此國際商標(biāo)異議中，達仁堂以國際法規(guī)作為依據(jù)，迅速做出反擊，保護了“達仁堂”商標(biāo)的合法權(quán)益，使馳名商標(biāo)成為達仁堂參與國際競爭的有利武器。
未雨綢繆 實施全方位防御性保護
為加大商標(biāo)保護力度，達仁堂在獲得馳名商標(biāo)后對“達仁堂”商標(biāo)進行了防御性注冊，有效避免了商標(biāo)被他人侵權(quán)。
所謂防御性商標(biāo)就是企業(yè)將已注冊的商標(biāo)覆蓋更多商品或服務(wù)，或把與自己的商標(biāo)圖案、文字形似音近的都作為聯(lián)合商標(biāo)注冊，原商標(biāo)為主商標(biāo)，其余稱防御商標(biāo)。達仁堂的主商標(biāo)“達仁堂”不僅是“天津市著名商標(biāo)”，同時也是“中國馳名商標(biāo)”，在全國具有相當(dāng)高的知名度與影響力。
為防止個別企業(yè)或個人進行惡意搶注與“達仁堂”近似或者跨類別的商標(biāo)，謀取私利損害達仁堂的利益和社會形象，達仁堂化被動為主動，采取了兩種防御性注冊方法：一是在原注冊商標(biāo)使用的商品(或服務(wù))類別外，跨行業(yè)申請注冊若干相同商標(biāo)，如在第3類（生活化工用品）、第7類（制藥機械）、第10類（醫(yī)療設(shè)備）、第11類（衛(wèi)生設(shè)備）、第29類（食品）等17大類，近200個商品或服務(wù)，基本覆蓋了與醫(yī)療、藥品、食品相關(guān)的領(lǐng)域。二是為了防范他人在同類別商品(服務(wù))上申請類似商標(biāo)，在同行業(yè)、同類別內(nèi)申請注冊和原商標(biāo)近音、同音或字形近似的商標(biāo)，注冊了“達人”、“達仁”、“達人堂”等與主商標(biāo)近似名稱的商標(biāo)。
達仁堂通過防御性注冊與跨類別保護工作，建立了商標(biāo)防御屏障，為今后多元化發(fā)展預(yù)留了空間。
百花齊放 全面完善商標(biāo)體系
截至目前，“達仁堂”作為主商標(biāo)已經(jīng)申請了240余項商品/服務(wù)使用權(quán)，但并未對商標(biāo)的功能進行延伸。由于達仁堂產(chǎn)品種類眾多，“達仁堂”作為主品牌不可能把每個產(chǎn)品大類的個性充分展示開來，而“副商標(biāo)”正好可以彌補它的這種不足。更為重要的是，“副商標(biāo)”更能概括產(chǎn)品的特征，更加貼近目標(biāo)市場的審美觀念，更容易樹立產(chǎn)品的新概念，對加大產(chǎn)品在市場中的銷售具有很明顯的作用。為此，達仁堂經(jīng)過努力，連續(xù)獲得“DRT”、“DARENTANG”、“乾隆寶”、“青汁”、“達仁家飲”、“達人”等副商標(biāo)。
同時，為深入落實中新藥業(yè)“強化知識產(chǎn)權(quán)管理，不斷增強發(fā)展推動力”的工作要求，達仁堂已嘗試申請商標(biāo)“達仁寶寶”用于兒童用藥，比如“小兒金丹”、“小兒至寶丸”、“小兒解熱丸”等；申請商標(biāo)“達仁六珍”用于保健食品；申請商標(biāo)“清宮壽桃”專門用于“清宮壽桃丸”一種具有老年人保健的藥品。這些措施為推進產(chǎn)品規(guī)模銷售提供了技術(shù)支撐。
圖形商標(biāo)是企業(yè)向消費者傳遞企業(yè)產(chǎn)品文化的有效途徑，是企業(yè)品牌最直觀體現(xiàn)。近期，達仁堂根據(jù)1914年當(dāng)時在天津估衣街的店鋪牌樓和建在中山路上的中國第一個中藥工廠舊址（紅樓）為原型，并結(jié)合企業(yè)文化，設(shè)計具有歷史文化感的“達仁堂”圖形商標(biāo)，給廣大消費者最直觀的視覺體現(xiàn)，增加消費者對“達仁堂”品牌的認(rèn)識。
目前，達仁堂擁有以主商標(biāo)“達仁堂”為主、副商標(biāo)、圖形商標(biāo)為輔的龐大商標(biāo)群，逐步發(fā)展為一個健全的企業(yè)商標(biāo)體系，不僅有效的提升了企業(yè)品牌形象，而且進一步增強了市場競爭力。
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